Что такое Яндекс Директ и как он приводит клиентов
Простое объяснение того, как устроена реклама в Яндекс Директе и из чего складывается результат.
Яндекс Директ показывает рекламу людям, которые уже ищут товар или услугу либо интересуются похожим предложением. Его ценность в том, что расходы можно связать не только с кликами, но и с обращениями, квалифицированными лидами и продажами.
Поиск и рекламные сети
В поиске объявление отвечает на конкретный запрос пользователя. В РСЯ реклама работает с аудиторией за пределами выдачи, поэтому ей нужны другие креативы и сценарии оценки.
Как формируется цена
Система учитывает ставку, качество объявления и вероятность полезного действия. Высокая ставка сама по себе не гарантирует дешёвого клиента.
Что измерять
CTR и клики помогают диагностировать рекламу, но бизнесу важнее заявки, звонки, квалификация и выручка.
Тестовый материал для стенда Ghost.
