Как собрать семантическое ядро для Яндекс Директа
Практический подход к поисковым запросам: от выгрузки спроса до группировки по намерению.
Семантическое ядро определяет, по каким формулировкам реклама будет участвовать в аукционе. Хорошее ядро не стремится собрать максимум слов, оно отражает реальные сценарии поиска и намерение пользователя.
Начните с намерения
Разделяйте коммерческие запросы, сравнение и информационный интерес. Фраза «заказать настройку Директа» требует другого сообщения и посадочной страницы, чем «что такое Директ».
Группируйте близкие запросы
В одной группе должны быть фразы с похожим смыслом и одной посадочной страницей. Это повышает релевантность объявлений и упрощает анализ.
Обновляйте ядро
Wordstat и отчёты по поисковым запросам помогают находить новые формулировки, лишние значения и региональные особенности.
Тестовый материал для стенда Ghost.
