Структура кампании в Яндекс Директе: как не потерять управляемость
Как разделить кампании, группы и объявления, чтобы видеть экономику разных направлений.
Структура рекламного аккаунта должна отражать различия в бизнесе. Если услуги, регионы и типы трафика смешаны, статистика становится слишком общей, а бюджетом приходится управлять вслепую.
Что разделять
Отдельные кампании часто нужны для разных регионов, направлений, посадочных страниц и типов трафика. Так проще задавать отдельные бюджеты и стратегии.
Роль группы
Группа объединяет близкие запросы и одну потребность. Для неё готовят несколько вариантов объявлений и сравнивают не только CTR, но и стоимость качественного лида.
Не дробите без причины
Чрезмерная детализация усложняет поддержку и замедляет накопление статистики. Добавляйте уровень только тогда, когда он меняет решение.
Тестовый материал для стенда Ghost.
